Die amerikanische Rüstungsfirma wählte für ihre Werbekampagne die Figur von David Michelangelo. Die Behörden von Florenz planen, die "Gotteslästerer" zu verklagen
"Das Werbebild des bewaffneten David ist beleidigend und verstößt gegen das Gesetz. Wir werden Maßnahmen ergreifen, um die amerikanische Agentur zu zwingen, ihre Werbekampagne so schnell wie möglich abzusagen", schrieb der italienische Kultur- und Tourismusminister Dario Franceschini auf seinem Twitter-Konto.
Anstelle einer Schlinge - ein Gewehr. David übergibt Michelangelo Buanarroti, ein Wahrzeichen von Florenz, und wird zum "Werbegesicht" für in den USA hergestellte Waffen. Arma Lite, eine Rüstungsfirma aus Illinois, zeigte eine berühmte Statue in einer Werbung für ein taktisches Gewehr AR 50A1 im Wert von mehr als 3000 Dollar. Die Fotomontage wird von dem Motto "Ein Kunstwerk" begleitet.
Zunächst wurde die Werbung in amerikanischen Fachzeitschriften wie Rifle Firepower verbreitet, dann in Espresso veröffentlicht und löste einen echten Skandal in der Kunstwelt aus. Cristina Acidini, Rangerin des Florentine Museum Fund, reagierte sofort: Sie sandte den Amerikanern sofort eine Benachrichtigung über den Beginn der Klage, wenn sie weiterhin Bilder von David in Waffen verteilten.
"Um David und alle in unseren Museen gespeicherten Arbeiten für Werbezwecke zu nutzen, müssen Vertreter des Kulturministeriums das Bild bewerten, damit es den kulturellen Wert nicht mindert. Werbekampagnen italienischer Unternehmen werden vom Direktor genehmigt und die Entscheidung des Museumsfondsaufsehers gefällt."
Der Direktor der Akademie-Galerie, Angelo Tartuferi, bestätigt:
"Laut Gesetz kann der ästhetische Wert eines Kunstwerks nicht verzerrt werden. Somit stellen wir nicht nur ein Beispiel für schlechten Geschmack, sondern auch einen eindeutigen Verstoß gegen das Gesetz fest. Das Museum hat keine offizielle Anfrage der amerikanischen Firma erhalten, aber wir würden es auf keinen Fall tun." gab ihnen keine Erlaubnis. "
"Natürlich werden wir eingreifen", fügt Acendini hinzu, stellt dann aber klar: "Natürlich sprechen wir über internationale Beziehungen, und wir können das FBI nicht gegen Arma Lite anrufen. Aber ich werde alle Möglichkeiten nutzen, um sie zu zwingen, die Werbekampagne zu stoppen." Ausgehend von "moralischen Vorschlägen" und endend mit einem Skandal in der Presse. "
Die Position des Hausmeisters wird auch von Sergio Givone, ästhetischer Philosoph und Kulturgutachter des Palazzo Vecchio, unterstützt: "Diese Werbung ist eine schwere Beleidigung.
Dies ist ein Akt der Gewalt gegen die Skulptur: als ob sie mit einem Hammer oder noch schlimmer getroffen worden wäre. Es verzerrt das Wesen von David, einem Werk, das die Freiheit eines Bürgers vor der Unterdrückung der Behörden zum Ausdruck bringt. Die Statue von Michelangelo zeigt einen jungen, unbewaffneten Mann, der bereit ist, Goliath mit einer Schlinge zu bekämpfen: In der Werbung sehen wir ein riesiges Gewehr. Nicht nur eine Beleidigung, sondern auch eine Fälschung. "Und Jivone bietet an:" Es wäre schön, eine Entschädigung von einer amerikanischen Firma zu erhalten. Zum Beispiel eine Milliarde Dollar. Die Figur ist astronomisch, aber warum nicht? Wir hätten Pompeji restauriert oder laufende Reparaturen in italienischen Museen finanziert. "
